5月10日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。校党委书记张环宙应邀出席大会并在2026企业品牌国际传播论坛作主旨报告。党委委员、宣传部部长洪明出席大会并参加2026企业品牌国际传播论坛圆桌对话。

本次大会由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社等权威机构联合主办，旨在进一步发挥品牌引领作用，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。2026企业品牌国际传播论坛由参考消息报社主办。

张环宙作主旨报告

论坛上，张环宙以《赋能品牌出海 共筑国际竞争力：浙江外国语学院助力中国企业品牌国际传播的实践探索》为题作主旨报告。她从人才支撑、智库护航、实践赋能、文化桥梁四个方面分享了浙外在赋能品牌出海、共筑国际竞争力方面的探索。她表示，浙外作为一所地方外语院校，始终围绕服务国家对外开放战略，紧密对接浙江省委高能级开放强省、高水平文化强省建设，以“双外语、双视域、双哲学、双实践、双技能”的“五双模式”为牵引，重塑人才培养路径，提出培养具有家国情怀、国际视野，精外语、通国别、强专业的复合创新实战型人才。聚焦服务新型国际关系，重构学科格局，突出区域国别、国际传播、语言智能等交叉学科特色，构建了智库引领、科学研究、产业赋能的企业出海支持体系。聚焦畅通企业出海绿色通道，构建需求、资源、转化之间的闭环机制，实现供需精准匹配，加速品牌出海进程。构筑国际交流网络，搭建中国文化交流桥梁，打造多样化传播团队，助力中国企业品牌国际影响力提升。

张环宙（左二）见证《中国企业海外传播力分析报告（2026）》的发布

活动期间，张环宙同与会嘉宾共同见证《中国企业海外传播力分析报告（2026）》的发布。

洪明（左二）参与圆桌对话

郭可（左一）主持圆桌对话

在圆桌对话环节，围绕《破局与智变：中国企业全球化的双重突围》的主题，洪明分享了企业出海中文化适应性与情感共鸣的重要性。她表示，对本地文化的不适应也是许多中国企业在海外“折戟沉沙”的隐形陷阱。要加强对当地的深层次区域研究，力争与当地实现情感共鸣、文化共鸣乃至价值共鸣，实现从“宣传”向“传播”的思维切换。

学校特聘教授郭可应邀担任论坛圆桌对话主持人，中文学院师生代表参加论坛。