5月25日晚上，文三校区芳草苑多功能厅内频频传出阵阵掌声。浙江省旅游局党组成员、副局长杨建武做客德雅讲堂第十二讲为在场师生作题为《旅游与文化创意》的报告。

　　杨建武以旅游与文化创意的关系为切入点，强调了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”的核心观点，认为文化创意不但是旅游者求新、求异、求变、求奇的内在需求，而且是“旅游发展的原动力”。随后，他以丰富的实战经验和鲜活的业界案例，剖析了文化创意在景区开发建设、旅游宣传营销、旅游活动组织、旅游线路策划、旅游商品设计、旅游服务定位、智慧旅游开发等七个方面的具体体现。最后，他以旅游人的身份总结了旅游文化创意必须遵循的“两个必须两个不能”，即必须爱旅游、懂旅游、专旅游；必须与时俱进；不能盲目跟风；不能弄虚作假。
　　专题报告后杨建武还与在场师生就会展、高铁旅游等专业问题进行了互动交流，并欢迎广大热爱旅游的同学们积极加入这片广阔的舞台。
　　党委委员、宣传部部长张环宙在主持报告会时寄语在座同学们，文化创意需要深厚的文化底蕴和扎实的学科素养，这也是学校“明德弘毅 博雅通达”校训精神所倡导的精神内涵之一，大家要努力学好本领为服务地方社会经济发展多做贡献。

摄影：张琦