近日，首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛在故宫博物院举办颁奖典礼。大赛共征集近700件作品，有全国19个省市地区的272家老字号参与，经过初赛、复赛，有130家企业、209件作品进入决赛。受浙江老字号协会及企业的委托,艺术学院王峰老师团队主创设计的金华金贸火腿有限公司《即食火腿丝金》系列包装获大赛金奖，浙江东海酒业有限公司《德顺太和酒》系列包装获得大赛银奖。
　　据悉，首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛是故宫博物院与中华老字号企业携手实现共赢的文创产业合作平台，如此规模与方式的文创大赛在全国博物馆界尚属首次。大赛以“助力民族品牌，喝彩华夏工匠”为主题，立足北京，辐射全国，放眼世界，通过老字号文化产品挖掘、创意落地、渠道整合、品牌助推等多方面手段，提升中国自主品牌价值内涵。

摄影：王峰